一代鞋王轰然倒塌,下一个会是谁?

发布时间:2019-01-24 09:59:36
一代鞋王轰然倒塌,下一个会是谁? 近几年,房地产业在国家政策的大力扶持和人们巨大需求的推动之下,逐渐回暖,房价连日上涨,楼市几近疯狂。而一直靠着品牌扩张的一代鞋王达芙妮却逐渐从辉煌走向了没落,这不禁引人唏嘘。


  达芙妮从起步、成长,走向辉煌,再到衰败
  达芙妮,成立于1990年,其品牌名源自于希腊女神的一个爱情故事,品牌定位中高档,将神话元素和现代流行元素融入到了每一双鞋的设计之中,致力于为每一位女性打造一双专属女鞋,让其变得光彩耀人,自信迷人。
  为了扩大市场占有率,2002年,达芙妮开始进军各个城市,积极发展分店。据了解,光是2012年,上半年,达芙妮就在国内开设了400多家直营店,营业额达到了50亿港元,同比增长了近30个百分点。那时的达芙妮发展势如破竹,无人能挡,更是缔造了一年新店门店近千家的业内神话。提起达芙妮,无人不称赞。


  而从近几年,网上发布的一些关于达芙妮的财务数据中,我们可以得知达芙妮正在走向衰败。据了解,2016年,达芙妮集团共关闭了近1000家门店,销售额下滑近20多个百分点;2017年,达芙妮一共关闭了国内1009个销售网点(包含317家直营店),市值也由辉煌时期的170亿元跌到了如今的8亿元。


  为什么达芙妮会轰然倒塌
  短短三年时间,达芙妮关闭了将近三分之一的销售网点,一代鞋王走向消亡,这是很多人始料不及的。为什么达芙妮会轰然倒塌呢?小编认为,原因主要有以下几个:
  1、转型慢
  时代在发展,人们的消费需求也在悄然改变,比如,以前,可能很多女性会喜欢穿皮鞋,现在,她们可能喜欢穿运动鞋或是休闲鞋了。但是,达芙妮,却还一直把皮鞋作为主营业务,没有做出太大的转变。


  2、缺新意
  以前,很多人喜欢达芙妮的鞋子,主要是因为它的款式新,够时尚,穿出去会让自己在人前倍有面儿。而如今达芙妮的鞋子,亮点不足,设计上也不是太突出,所以,客源也就在不知不觉中流失掉了。
  3、狂打折
  以前达芙妮的鞋子是很少打折的,而近几年,打折风颇盛,这很容易会让很多消费者产生一种买地摊货的错觉。
  2017年4月,百丽发布停牌公告,一代鞋王百丽从此陨落;而今,种种迹象表明,达芙妮也开始走向衰败,下一个会是谁呢?一切尚未可知。接着,小编想要告诉大家的是,想要在偌大的鞋类市场中崛起,很容易,但是要想保住过往的辉煌,却很难,唯有突破与创新,方能一直走在市场的前端。

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